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浅谈包装设计师的市场意识



为什么要提出包装设计人员要具有市场意识呢?大家知道,目前我国正处于一个市场经济的时代,同时还是一个信息社会的时代,在这样的一种时代里,如果设计人员不具备市场意识,那么,其所设计的作品(事实上也是市场或客户所需的“产品”),就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍,或者说不被消费者所接纳,这就使所设计的作品没了生命力或者没了自己的市场,因此设计人员的饭碗也就成问题了。
那么,这种市场意识应该从哪几个方面注意呢?首先,要走进市场,只有走进市场才能了解市场和把握市场,才能从市场中发现新的亮点,才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言,才能使自己所设计的作品紧跟市场。
如果想走进市场,该怎样走进市场又要进哪些市场呢?这就要看设计人员所从事的是哪个方面的设计了。如果所从事的是食品包装方面的设计,最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各类食品(包括酒水、饮料)的货架上去看一看,摸一摸那种最能吸引你的商品,因为是它最先吸引了你的视线,要琢磨一下这吸引你视线的那一点有什么特别和与众不同(当然,这要排除摆货员人为的把货摆在最显眼的地方的因素)的地方。这些吸引视线的是构图的原因,是造型原因,是色彩的原因,还是别的什么原因?其中构图反映的是历史文化,民俗文化,还是现代文化?其表现的风格是传统风格,现代风格,还是西方风格?在表现的手法上是坚守一定规则的还是有所独创?
除了自己亲眼看和亲手摸以外,最好还要在购货现场停留一会儿,看一看消费者为什么选购这些商品?是品牌的影响,包装设计的影响,还是价格的影响,是习惯消费的影响?还是导购员介绍的影响?
了解了上述情况以外,还要通过商场的营业员或导购员了解某一种商品销售的情况,以及这种商品销售得快还是慢,原因是价格,是包装,还是内在的质量?在这一类产品中,对每个月的销售情况以及每个品种的销售情况等都要有个大致了解,这对于搞包装设计的人员来说都是有一定参考价值的。同样的道理,如果从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计,那就要分别走进它们各自不同的市场中,和以上的方法是一样,去观察,去了解,去感受。
其次,要走进企业或走进客户(即所服务的对象),走进的目的就是要走进生产的现场去看一看。看一看产品的特性和产品的质量,以及产品的形态(或造型),有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后,你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱,使你的设计不脱离实际,才能受到生产厂家和消费者的欢迎。

当然,有些属特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况,那也要想法通过服务的客户对象,争取了解一些产品的情况或者对方的要求。只有把他们的要求吃透后,才能使你的设计更靠近你的服务对象。当然,不可否认我们会常常遇到一些不懂行的服务对象,对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办,以免使自己设计的作品太离谱。最好的办法是向他们讲道理,并说明其中的原因,然后把你所构思的意图向对方解释清楚,达到双方的沟通。这样,同样可以保证设计的作品会成为双方都满意的作品。

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